COVID-19ak 2020a gure belaunaldiko urterik historikoena bezala kokatu du mapan. Birusa 2019aren amaieran agertu zen lehen aldiz, baina pandemiaren ondorio globalak osasunean, ekonomian, gizartean eta politikan benetan agerikoak bihurtu ziren urtarrilean, konfinamenduek, distantzia sozialak eta "normaltasun berriak" edertasunaren paisaia eta mundua, ezagutzen dugun bezala, aldatu baitzuten.
Mundua aspalditik zor zitzaion etenaldi bat hartu zuenez, kale nagusiak eta bidaia-txikizkako merkataritza ia agortu egin ziren. Merkataritza elektronikoa gora egin zuen bitartean, fusio eta erosketen jarduera gelditu egin zen, susperraldi bat gertatu zen bitartean, sentimendua pixkanaka handitu ahala, azken hiruhilekoetan susperraldi baten zurrumurruekin batera. Behin bost urteko plan arkaikoen menpe zeuden enpresek arau-liburuak urratu eta beren lidergoa eta estrategiak birdefinitu zituzten ekonomia arinago eta aurreikusezinago batera egokitzeko, ondarea galdu eta indibidualen aukera bat galdu zuten bitartean. Osasuna, higienea, digitala eta ongizatea pandemiaren arrakasta-istorio bihurtu ziren, kontsumitzaileak iraungo zuten ohitura berrietan oheratu zirenean, ultra-luxuzkoek eta masa-merkatuek industriaren erdigunea estutu zuten bitartean, K itxurako GVC susperraldia hasi zenean.
George Floyd-en heriotzak Black Lives Matter mugimenduaren erasoa eta berpizkundea bultzatu zituen, 2020. urteak beste mugarri bat ekarri zuena, industria osoan atzera begirako bat eta errealitatearen egiaztapen gogorra eraginez, eta horrek ere edertasunaren munduan inflexio-puntu berri eta aurrekaririk gabeko bat eragin du. Asmo onak eta oinarririk gabeko baieztapenak ez dira jada onartzen benetako aldaketaren truke - aldaketa hori, ez izan zalantzarik, ez da erraza agenda zurietan oinarritutako ondarea duten enpresentzat. Baina pixkanaka-pixkanaka hankak hazten jarraitzen duen iraultza bat da.
Beraz, zer hurrengo? Zer dator aurten, literalki, buruan jo gaituen mundu mailako astinaldi izugarriaren ondoren? 2020ak munduari berrezartzeko botoia sakatzeko aukera eman bazion ere, nola har ditzakegu guk, industria gisa, horren ikasgaiak, nola moldatu dezakegu gure eskaintza eta, Joe Biden AEBetako presidente hautatua parafraseatuz, nola eraiki dezakegu hobeto berriro?
Lehenik eta behin, ekonomiak indarra hartzen duen heinean, ezinbestekoa da 2020ko irakaspenak ez galtzea. Enpresek erantzukizuna izan beharko lukete kapitalismoaren liluragarriak ez gainditzeko negozioen hazkunde etiko, benetako eta jasangarriaren benetako eta premiazko beharra, ingurumenaren kaltetan ez doan hazkundea, gutxiengoak alde batera uzten ez dituena eta guztiontzako lehia justu eta ohoragarria ahalbidetzen duena. Ziurtatu behar dugu BLM mugimendu bat dela, une bat baino gehiago, aniztasun estrategiak, izendapenak eta lidergo aldaketak ez direla gatazka garaian egindako harreman publiko hutsak, eta Gizarte Erantzukizun Korporatiboak, klima aldaketaren aurkako ekintzak eta ekonomia zirkularrarekiko konpromiso gero eta handiagoak moldatzen jarrai dezaten lan egiten dugun negozio mundua.
Industria eta gizarte gisa, 2020. urtearekin urrezko bala bat eman digute. Aldaketarako aukera bat, gure merkatu gainezka, pertsonengan eta produktuetan, kentzeko eta ohitura zaharrak hausteko eta portaera berriak ezartzeko eskaintzen den askatasun eta askapen loriatsua bereganatzeko. Inoiz ez da egon eraldaketa progresiborako aukera hain argirik. Dena dela, hornikuntza-katea modu jasangarriagoan ekoizteko astindu bat, negozio-ikuspegi birbideratu bat stock hila kentzeko eta COVID-19aren irabazleetan inbertitzeko, hala nola osasunean, ongizatean eta digitalean, edo benetako autoanalisia eta ekintza, enpresa handia edo txikia izan arren, industria anitzago baten aldeko kanpainan rol bat jokatzeko.
Dakigunez, edertasunaren mundua erresilientea da, eta haren itzulera istorioa, zalantzarik gabe, 2021ean ikusteko modukoa izango da. Itxaropena da, berpizkunde horrekin batera, industria berri, sendoago eta errespetagarriago bat sortzea, edertasuna ez baita inora joaten, eta publiko harrapatua dugulako. Beraz, gure kontsumitzaileekiko erantzukizuna dugu negozio etiko, jasangarri eta benetakoak nola bat egin dezaketen finantza-garaipenarekin nabarmentzea.
Argitaratze data: 2021eko apirilaren 28a