1. Edertasun Kontsumitzaile Berria: Ahaldunduta, Etikoa eta Esperimentala
Edertasunaren paisaia erabat eraldatzen ari da, kontsumitzaileek gero eta gehiago ikusten baitute norberaren zaintza autoadierazpenaren eta gizarte-erantzukizunaren ikuspegitik. Azaleko baieztapenekin konformatu gabe, gaur egungo erosleek eskatzen dute...benetakotasuna, inklusioa eta gardentasun erradikalamarketatik.
A. Identitatea Lehenesten Duen Edertasunak Erdigunea Hartzen Du
"Edertasun aktibismoaren" gorakadak makillajea eta larruazala zaintzeko tresna indartsu bihurtu ditu nortasun propioa lortzeko. Z belaunaldiko kontsumitzaileek orain markak ebaluatzen dituzte aniztasunarekiko eta kausa sozialekiko duten konpromisoaren arabera. Fenty Beauty bezalako merkatu-liderrek estandar berriak ezarri dituzte beren...40 tonuko oinarri gamak, Fluide bezalako marka independenteek genero-arauak zalantzan jartzen dituzte unisex kosmetika-lerroekin. Asian, hau beste modu batera agertzen da: Shiseido marka japoniarraren "Beauty Innovations for a Better World" programak adineko biztanleentzako bereziki produktuak garatzen ditu, eta Txinako Perfect Diary-k tokiko artistekin elkarlanean aritzen da eskualdeko ondarea ospatzen duten edizio mugatuko bildumak sortzeko.
B. Skinimalism Iraultza
Pandemiaren "makillajerik gabeko" mugimendua edertasun minimalistarako ikuspegi sofistikatu bihurtu da. Kontsumitzaileak onartzen ari diraproduktu multifuntzionalakemaitza maximoak urrats gutxirekin lortzen dituztenak. Ilia Beauty-ren Super Serum Skin Tint gogokoenak (SPF 40 eta larruazala zaintzeko onurekin) % 300eko hazkundea izan zuen 2023an, kontsumitzaileek konpromisorik gabeko eraginkortasuna nahi dutela frogatuz. Sare sozialek joera hori sustatzen dute "larruazalaren zikloa" bezalako errutina biralen bidez (esfoliazio, berreskurapen eta hidratazio gauak txandakatuz), iaz 2.000 milioi ikustaldi baino gehiago lortu zituen TikTok-en. Paula's Choice bezalako mark aurrerakoiek orain eskaintzen duteerregimen pertsonalizatuen eraikitzaileakerrutina konplexu hauek errazten dituztenak.
2. Zientziak istorioak kontatzearekin bat egiten du: Sinesgarritasunaren Iraultza
Kontsumitzaileak osagaiekin gero eta adituagoak diren heinean, markek baieztapenak babestu behar dituztefroga zientifiko ukaezinakteknologia konplexua eskuragarri jarriz.
A. Froga klinikoa mahai-apustu bihurtzen da
Larruazala zaintzeko erosleen % 70ek produktuen etiketak aztertzen dituzte datu klinikoak lortzeko. La Roche-Posay-k maila igo zuen UVMune 400 eguzkitako kremarekin, eta bertan irudi mikroskopikoak daude, nola patentatutako iragazkiak zelula mailan "eguzki-babes" bat sortzen duen erakusten dutenak. The Ordinary-k merkatua irauli zuen beren...kontzentrazio ehuneko zehatzaketa fabrikazio-kostuak – bezeroen konfiantza % 42 handitu zuen mugimendu horrek, matrizearen arabera. Dermatologoen arteko lankidetzak loratzen ari dira, CeraVe bezalako markekin marketin-edukien % 60an profesional medikoak agertzen baitira.
B. Bioteknologiak eraginkortasuna birdefinitzen du
Edertasunaren eta bioteknologiaren elkarguneak berrikuntza iraultzaileak sortzen ari da:
lZehaztasun HartziduraBiomica bezalako enpresek hartzidura mikrobianoa erabiltzen dute ohiko aktiboen alternatiba iraunkorrak sortzeko.
lMikrobiomaren ZientziaGallinée-ren aurre/probiotiko formulazioek larruazaleko ekosistemaren oreka lantzen dute, eta ikerketa klinikoek gorritasunean % 89ko hobekuntza erakusten dute.
lIraupen-ikerketaOneSkin-en OS-01 peptido jabedunak parekideen berrikuspeneko ikerketetan frogatu da adin biologikoaren markatzaileak murrizten dituela larruazaleko zeluletan.
3. Jasangarritasuna: “Edukitzeko aproposa” izatetik, negoziatu ezin dena izatera
Eko-kontzientzia marketin bereizgarri izatetik eboluzionatu egin daoinarrizko itxaropena, markak beren eragiketen alderdi guztiak birplanteatzera behartuz.
A. Edertasun Ekonomia Zirkularra
Kao bezalako aitzindariek estandar berriak ezartzen ari dira MyKirei lerroarekin, honako hauek barne hartzen dituztenak:% 80 plastiko gutxiagoberriz betetzeko sistema berritzaileen bidez. Lush-en biluzik dauden ontziratze ekimenari esker, urtero 6 milioi plastikozko botila baino gehiago zabortegietara iristea saihestu da. Birziklapen hobea trikimailuetatik haratago joan da – UpCircle Beauty-k orain hornitzen ditu15.000 tona kafe-hondar birziklatuurtero Londresko kafetegietatik beren esfoliatzaileak eta maskarak erostera.
B. Klimari egokitzen zaizkion formulazioak
Muturreko eguraldia ohikoa bihurtzen ari denez, produktuek ingurune askotan funtzionatu behar dute:
lBasamortuko larruazal-zaintzaPetersonen laborategiak Australiako landare autoktonoak erabiltzen ditu Gobi basamortuko baldintzen aurka babesten duten hidratatzaileak sortzeko.
lHezetasunarekiko erresistenteak diren formulakAmorePacific-en klima tropikaletarako lerro berriak perretxikoetatik eratorritako polimeroak ditu, hezetasun mailetara egokitzen direnak.
lItsasorako eguzkitako kremakStream2Sea-ren arrezifeetarako seguruak diren formulek Hawaiiko merkatuaren % 35 menderatzen dute orain.
4. Teknologiak industria birmoldatzen du
Berrikuntza digitala sortzen ari daesperientzia hiperpertsonalizatu eta murgilgarriakonline eta offline edertasunaren zubi hori.
A. Adimen Artifiziala Pertsonalizatzen da
Olly Nutrition-en chatbot-ak elikadura-ohiturak aztertzen ditu edertasun-osagarri pertsonalizatuak gomendatzeko, eta Proven Skincare-ren algoritmoak prozesatzen ditu.50.000 datu-puntu baino gehiagoerrutina pertsonalizatuak sortzeko. Sephoraren Color IQ teknologiak, orain bere hirugarren belaunaldian, oinarri-tonuak parekatu ditzake% 98ko zehaztasunatelefono adimendunen kameren bidez.
B. Blockchain-ek konfiantza sortzen du
Avedaren “Hazitik Botilara” programak bezeroei osagai guztien ibilbidea jarraitzeko aukera ematen die, Ghanako karité-gurin biltzaileetatik hasi eta dendetako apaletaraino. Gardentasun maila honek haien...bezeroen leialtasun puntuazioak % 28an.
C. Metabertsoko Edertasun Kontagailua
Metaren VR probatzeko teknologiak, edertasun-saltzaile handien % 45ek dagoeneko erabilia, produktuen itzulketak % 25 murriztu ditu. L'Oréal-en "Beauty Genius" laguntzaile birtualak 5 milioi bezero-kontsulta kudeatzen ditu hilero.
Aurrerako bidea:
2025eko edertasun kontsumitzailea daesperimentatzaile kontzientea- peptidoen ikerketaz liluratuta egoteko bezain litekeena da marka baten iraunkortasun ekimenean parte hartzea. Marka irabazleek menderatu beharko dutehiru dimentsioko berrikuntza:
lSakontasun zientifikoa- Parekideen berrikuspeneko ikerketarekin babestu baieztapenak
lSofistikazio teknologikoa- Sortu esperientzia digital/fisiko ezin hobeak
lBenetako Helburua- Jasangarritasuna eta inklusioa maila guztietan txertatu
Etorkizuna zientzialari, istorio-kontalari eta aktibista izan daitezkeen marken esku dago, dena aldi berean.
Argitaratze data: 2025eko maiatzaren 8a